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启动A股上市:异军突起的百果园或将是“水果零售第一股”?

本文摘要:11月21日,据多家媒体报道,百果园日前与民生证券签署上市领导协议,拟境内生意业务所挂牌上市。这意味着,百果园开始正式冲刺“水果零售第一股”。事实上,百果园计划上市的消息并非首次传出。 早在2020年6月1日就有媒体报道,百果园曾向中国证监会国际部递交质料,拟港交所主板挂牌上市,并在后续获得证监会批准。但现在就现在情况来看,百果园中途选择IPO改道,更倾向于境内上市。或许今年4月,在百果园完成由有限责任公司变换为股份有限公司的股份制革新时,就已将境内上市纳入思量规模。

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11月21日,据多家媒体报道,百果园日前与民生证券签署上市领导协议,拟境内生意业务所挂牌上市。这意味着,百果园开始正式冲刺“水果零售第一股”。事实上,百果园计划上市的消息并非首次传出。

早在2020年6月1日就有媒体报道,百果园曾向中国证监会国际部递交质料,拟港交所主板挂牌上市,并在后续获得证监会批准。但现在就现在情况来看,百果园中途选择IPO改道,更倾向于境内上市。或许今年4月,在百果园完成由有限责任公司变换为股份有限公司的股份制革新时,就已将境内上市纳入思量规模。

线上线下一体化,运营模式成熟探索百果园的生长历程,不难看出百果园的发展之路可分成四个阶段:第一阶段一连七年亏损,跌跌撞撞探索探索;第二阶段回购加盟,全自主自营;第三阶段获A轮融资,放肆扩张以及第四阶段B轮融资,重启社会特许加盟越发快速扩张与增长。之所以能够一步步生长壮大,从猛烈的竞争中脱颖而出,关键在于百果园线上线下一体化的成熟运营模式。

通过门店O2O化,将线上与线下举行毗连,再依据App、小法式、社交软件等渠道全面结构完整的会员矩阵,彻底买通会员系统,建设起集售前、售中、售后于一体的小法式生态园。同时百果园还一直坚持社群门店计谋,针对用户门店消费场景、交互场景以及团购做连续迭代升级,将每一家门店开进社区当中,通过线上线下的融合实现门店一体化治理。谋划上市的背后,是资本的青睐成熟的运营模式让百果园企业进入了高速增长时期。而如今谋划A股上市的背后,其实更离不开资本的加持和青睐。

2015年9月,百果园获得天图资本、广发信德、前海互兴4亿元的A轮融资,12月获得A+轮融资;2017年获得中金前海生长基金、招商局资本战略融资;2018年1月获得15亿元B轮融资,7月获得中金祺智投资的股权融资,以及自贸区基金、阿特列斯资本和中信农业工业基金的战略融资,11月获得金雅福投资的股权融资;今年3月,又获得先驱投资的股权融资。在资本市场气力的扶持下,百果园门店数量迅速增长。

停止现在,其门店已高达四千五百多家,漫衍在全国八十多个都会当中。同时,百果园也借助资本势能举行了多起并购生意业务,充实扩充了市场。重兵对垒,生鲜市场竞争猛烈作为中国最大的水果连锁品牌,百果园虽然在细分赛道中领跑,但随着互联网巨头在生鲜市场的纷纷入局,在大赛道中却不得不与诸多势力共享市场。

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而且中国的水果行业市场规模出现着高度疏散的格式,既有商超、菜市场等独霸传统市场,也有水果品牌连锁店、个体水果店等定位社区市场。另有逐日优鲜、叮咚买菜、盒马鲜生、7FRESH等生鲜电商通过O2O分一杯羹,都在对百果园的未来生长和生存提出磨练。猛烈的市场竞争情况让百果园一方面不仅要破圈主动出击,寻求更大的市场增量,另一方面更要防御跨界而来的资本势力们的进攻、守住既有的市场存量。

同时品牌的迅速扩张也带来了门店自身的治理问题,服务态度、货架陈列、食品宁静等巡店难题对门店的尺度化运营提出了更高要求。而万店掌的巡店治理系统以信息流程化、流程浅易化、数据精致化特点,可实现对全国门店的可视化远程督导治理。在疫情期间,百果园也是乘隙加速推进蔬菜业务,结构生鲜电商零售市场。

并以直播破圈、社区团购双线出击形式一边加码线上投入,促进线上营业额占比提升,以减轻线下竞争压力;一边加入社区团购赛道,最大水平降低基本盘受到的打击。但纵然改道IPO,百果园此次能否顺利拿下“水果零售第一股”,仍需市场的磨练。

因为在水果生鲜领域,早在19年12月,鲜丰水果、洪久果品就已签署了上市领导协议,获得了红杉资本、CMC资本等知名机构的投资。


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